Este punto pretende reflejar de manera resumida por qué crear una marca es importante y dejar claro que son actualmente uno de los valores esenciales de una empresa, sin el cual es imposible sobrevivir. Una marca bien implementada se convierte en una herramienta esencial para conseguir los objetivos de negocio de la empresa.
Las principales razones de crear una marca son:
• Una marca permite diferenciar nuestro producto de la competencia. La fuerza distintiva es la función esencial de una marca. Existen millones de opciones para elegir en el mercado. Los productos tienden a convertirse en comodidades. Una marca diferencia un producto de otros similares en un mercado muy saturado y le permite al consumidor elegir el producto o servicio de entre la competencia.
• Permite la repetición de la compra. Facilita la adquisición del producto.
• Una marca reduce la necesidad de competir sólo por precio.
• Una marca fuerte da a los empleados un sentido de propósito y un foco.
• Una marca facilita la comunicación comercial.
• Una marca garantiza una calidad uniforme. El cliente espera encontrar igual o mejor calidad
que la primera vez que lo adquirió.
• Una marca genera confianza.
• Se crea lealtad. Una marca fideliza. Ayuda a construir clientes.
• Una marca indica procedencia. Se relaciona el producto con el productor.
Ventajas de construír una marca fuerte y consolidala
Por lo tanto, derivado del punto anterior se pueden extraer algunas de las ventajas de construir una marca fuerte y consolidarla:
• Una marca ayuda a competir.
• Incrementa la eficacia de las ventas y ayuda a ganar una mayor cuota de mercado.
• La marca da valor, ofrece una defensa frente a la competencia de precios, y los costes de marketing se reducen puesto que la marca ya es conocida.
• Ayuda a atraer y retener el mejor talento. Las personas que trabajan en la empresa, tienen mayores sentimientos de identificación, orgullo de pertenencia, seguridad y confianza. Del mismo modo, la marca crea una cultura interna fuerte.
• Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución porque los consumidores esperan encontrar esa marca. Así mismo una marca sirve de base para la internacionalización.
• Permite subir los precios por encima de la competencia porque los consumidores perciben la marca de mayor calidad.
• La empresa puede crecer más fácilmente. La marca acumula notoriedad en sí misma, ese prestigio adquirido queda en la marca, este beneficio se puede aprovechar para otros productos dentro de la misma línea o para ampliar la línea de productos.
• La marca gana confianza y credibilidad.
• La marca incrementa el valor de la empresa. Aquellas empresas con una marca sólida, tienen mejores cotizaciones en la bolsa y son más fuertes en momentos de crisis.
• Provoca compra por el origen de la misma.
